Marchio/Logotipo

Per i più il logo è solo un disegno, ma è molto di più. È un concentrato di linea e colore, la sintesi tra segno, concetto e personalità. È come la foto sulla tua carta di identità, ma non serve solo a farti riconoscere, deve raccontarti e darti più sapore. Funziona come un sacco, in cui vanno a sommarsi tutte le valenze dell’attività, sia positive che negative, in un bilancio finale del valore percepito dell’impresa.

Se non hai un marchio, la tua impresa vale zero.

Comunicazione d’Impresa

Definendo il marchio abbiamo deciso chi sei, l’identità visiva della tua impresa. Con comunicazione d’impresa invece ci riferiamo a tutte le parole, i concetti e le azioni che caratterizzeranno la nostra attività. È come per le persone, le identifichiamo visivamente (figura, postura, particolari anatomici, abbigliamento) poi le giudichiamo per quel che dicono, fanno e da come si comportano. Comunicare perciò è obbligatorio. Come giudichiamo chi è neutro, sfuggente, silente e se costretto risponde a monosillabi? Diffidiamo di lui. Pensiamo nasconda chissà quale segreto, immaginiamo nasconda una vita difficile e pericolosa. Sicuramente non vorremmo che avesse un ruolo nella nostra vita.

Per le aziende è uguale, anzi peggio, come uomini possiamo decidere per una vita riservata senza patire grandi conseguenze, per l’azienda invece restare muta è come suicidarsi.

Proporsi, risaltare, costruirsi una reputazione consona all’obiettivo aziendale dovrebbero essere gli obiettivi primari di ogni attività.

Se vuoi competere devi esistere. Devi avere un’immagine consona a quel che fai, devi essere subito riconoscibile, devi essere coerente, devi avere il giusto appeal per rassicurare il tuo target. Se raggiungerai tutto questo e saprai far bene l’imprenditore, la tua sarà per forza un’impresa di successo.

D’altra parte, compreresti un collier di diamanti da uno vestito da clown? Il mercato è spietato, se tu non sei conforme non sei neanche affidabile e se non mi fido non comprerò mai da te.

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